“富二代”辐射能级正在扩大

ongwen066045

富二代，Rich 2G，指的是我国改革开放以来，最早一代民营企业家“富一代”们的子女，如今他们靠继承家产，拥有丰厚财富。富二代中有知识成功型，也有纨绔子弟败家型，平庸者也占很大比例。而如今更多的是“泛富二代”，在绝大部分消费看来，富二代及泛富二代是奢侈品代言人。
但是，我们不能片面的将富二代全部归纳入只懂享受，只爱名牌的一类，不可否认的是富二代中有一大部分亦是实干型，甚至是超越于长辈型，在消费层面，从其自小的生活层面我们不难发现，绝大部分是包围在精品、高端消费品中，这部分人的消费观念则是定位在一定的物价质量水平之上，追求精益求精，追求品质，懂得享受生活。而在生活方式上，蜜糖里泡大的“富二代”很容易就接受了奢侈品消费，而非温饱型的等级，这将对其他阶层，特别是中产阶层消费产生巨大的示范作用。而对物质需求多过精神享受的富二代，他们这样的消费观会令一些曾经辉煌的行业或产品渐渐被社会淘汰吗？
陶业面临的难题是，部分富二代对有价值的陶瓷感兴趣，这不代表是因兴趣所驱使，或许有的是为了证明自己品味所在及因其价值高可炫耀，随着富二代带动社会消费水平的提高，我们不难发现部分低端产品被该阶层逐渐淘汰，即使富二代不能代表所有人但是他们却是高端消费的主流，而陶企，迎来了销往富二代的春天了吗？
在市场经济中，更多的人看中的是性价比，理智的消费模式亦成为了主导的消费趋向，但无论是普通消费者，抑或“富二代”，他们对高端精品的拥有都有一份真实的渴望。对于陶瓷企业来说，过去普通甚至低端产品的生产，在一定时期及区域内适合大众消费的需要，而随着国民经济收入水平的提高，特别是富二代所代表的高端消费意识的影响，目前高端精品这条新的路子慢慢的明朗开来。
据不完全统计，到现在为止来看，除意大利、西班牙等海外品牌外，国内的东鹏、马可波罗及宏源企业的新品牌高德等也积极研发高端产品，冲击高端市场。如马可波罗的地理石、欧神诺瓷的铂金玻化砖、高德瓷砖的跨界产品九号源石以及其他高端品牌的复合微晶石等，这些产品有的价格高达数百，甚至上千元，并且都注重产品的深加工及搭配运用，建立高端、精巧、奢侈的展览空间，将陶瓷产品与美学融合在一起，为富二代为代表的高端人群定制一个阶层的奢适生活空间，并拉开了高端陶瓷砖创新推广的大幕。
另据相关分析报道，2011-2020年这十年中，中国消费市场将出现新的结构性变化，70后、80后将成为社会各领域的中流砥柱、财富的拥有者。他们将成为主流消费人群，由此产生的消费观念和财富跨代转移都将推动中国消费结构的转变。而富二代则处于此人群中，在以富二代为代表的高端消费群体辐射能级越来越强的情况下，这就对高端产品提出了更高要求，产品必须是最高级的，并且这种最高级必须从外观到品质再到服务都能逐一体现，因为这样才能配得起主人的非凡身份。以高德九号源石为代表的新型石材，也许就是这个以富二代为代表的高端消费群体所追求的产品！

台北紫荆花摄影

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