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北海宣传部门对北海旅游业的发展起到关键的作用 目前，国内旅游业的发展形式非常好，巨大的旅游业蛋糕吸引了各地政府部门。各地纷纷拿出看家本领吸引着大量游客的光临。相比之下，北海的旅游业发展得非常慢。这个需要北海宣传部门的大力推广了。 借鉴其他城市的做法，有政府宣传部门走出去和其他地方的交流推广，有企业组团进行商贸旅游结合的推广，有借助互联网的推广，有通过介绍风光的书籍和光碟的推广，也有通过制作电影、电视剧，把地方的风光、人文、企业文化植入式的推广。 目前，国家广电局已经明文禁止在电影和电视剧中插播广告的行为，使得企业和地方政府想通过广告形式宣传自己的做法的操作空间已经很小了，因而通过影视作品进行植入式的广告的操作空间越来越广，特别是广东珠三角一带，去年以来地方出资引导的以宣传旅游和商业为主要目的影视作品创作越来越红火，带来的是地方旅游业和商业的蓬勃发展。 一个城市，好比一个集团公司，政府部门扮演的是经理人团队的角色。 城市营销的过程，也就是经理人团队(政府部门)塑造和宣传公司(城市)品牌形象、推广产品的过程。 旅游是这个集团公司的产品之一，影视旅游营销的本质，就是以影视作品为推广手段，吸引游客来购买旅游产品。 旅游产品的内容，包括观光、餐饮、住宿、出行、娱乐、购物等。一个影视旅游营销项目的成败，取决于项目对上述环节的拉动效应。 其他地方政府宣传部门通过电影和电视剧等影视作品进行地方的旅游业的宣传推广中，通常有几种方式：其一，独立出资进行影视作品的创作。其二，政府承担组织引导者的角色，整合地方各种资源，允许民间资本参与其中，让他们共同承担创作的成本。其三，政府给已经有剧本备案的现成的外地影视制作单位提供衣食住行等赞助式的帮助，让别人给我们冠名。以上几种方式，对于北海市来说，一部影视作品动则以数百万计的投资，独立出资几乎不可能。让民间资本出资，就要看政府的能耐了。而第三种方式是4两拨千斤最成功的方式。 目前，国家政策鼓励影视事业的发展，民间也有很多好的影视素材等待投资开发，如果北海政府宣传部门能抓住机遇，北海的旅游必将得到跨越式的发展！ | 
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发表于 2012-4-7 16:29:46
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